Dentro del SEO (search engine optimization) existen dos corrientes mas o menos definidas de profesionales. Los BLACK HAT SEO y los WHITE HAT SEO.Muchos colegas que practican el BLACK HAT SEO afirman que en el SEO no hay ética ni moral, ya que las reglas de los buscadores no están basadas en normas morales, sino en códigos. Es decir: ellos argumentan que no es lo mismo piratear un software (lo cual está penado por la ley) que hacerle trampa al robot de GOOGLE (o GOOGLE BOT).

Siempre es discutible que es BLACK y que es WHITE. Por ejemplo muchos afirman que comprar links es ético, otros afirman que no. Y de hecho GOOGLE lo penaliza. GOOGLE prohibe la compra y venta de links y recibe denuncias anónimas.

Creo que mas allá de las áreas grises o poco claras, todos nosotros sabemos dentro nuestro lo que está “bien” y lo que está “mal”. Por eso, como cristiano he optado por el FAITH BASED SEO.  Es decir, no me baso en las normas de GOOGLE o YAHOO. Simplemente me baso en mi ética cristiana.

Si yo logro que un visitante entre en la página de mi cliente mediante engaños, estoy violando un principio cristiano claramente establecido: “hagan a otros lo que quieran que les hagan”. Dado que a mi no me gustaría que me lo hicieran, no lo hago. Basando la ética en el cristianismo es dificil violar cualquier tecnicismo de GOOGLE o YAHOO y no necesito estar revisando cada artículo ni letra pequeña. La ley del sentido común es válida en el SEO como en la vida diaria. Todos sabemos cuando estamos llegando “demasiado lejos”.

 Ahora bien, si hacer BLACK HAT SEO da resultados, ¿por qué no hacerlo? Pueden haber muchos argumentos. Los americanos dicen generalmente que el riesgo principal de hacer SEO (search engine optimization) o posicionamiento mediante técnicas BLACK HAT es ser penalizado por GOOGLE o YAHOO. Lo que se llama “ir al GOOGLE´S HELL” (infierno de GOOGLE). La experiencia muestra que no es tan fácil ser penalizado por GOOGLE. Hay miles de páginas que hace años hacen descaradamente BLACK HAT y siguen lo mas campantes.

Para mi modo de ver como profesional, el daño mas grande que produce el BLACK HAT es a la imagen del cliente. No importa solo que llegue un visitante a tu página, importa como llegó. O sea, a mi me llega SPAM. A lo mejor el producto que anuncian es bueno y el precio me sirve. Quizá hasta lo compro . Pero la imagen de la empresa que me mandó SPAM para mi esta mermada ANTES DE CUALQUIER TRANSACCIÓN.

Voy predispuesto a creer que es una empresa con poca ética. Y lo mismo la que anuncia en esos horribles vehículos de publicidad por altoparlantes.

Para mi es importante :

1- La calidad del visitante al sitio web de mi cliente.

2- La cantidad de estos que llegan.

3- La manera en que llegan.

Todo es importante. No quiero que lleguen a la página de hamburguesas de mi cliente por ejemplo, buscando un video XXX de Paris Hilton. No quiero que lleguen a la página de hosting de mi cliente buscando hosting gratis y luego se enteren que para que sea gratis tienen que tener 90 años y presentarse acompañados de los dos padres.  ¿Me explico?

No mentir. Hacer a otros lo que queremos que nos hagan. Sencillo.

La ética en el SEO (search engine optimization) y el posicionamiento es fundamental. Sobre todo por el poder que los SEO WORKERS estamos agarrando a medida que los motores de búsqueda se transforman cada vez mas en indispensables.

Tenemos un poder que debemos usar , como cualquier otro poder, de manera responsable. Como cualquier otro profesional.

Como SEO WORKER no puedo garantizar que no cometeré ningún error. Eso no sería humano. Pero lo que no cometeré es un HORROR en cuanto al SEO.