Como SEO worker no dejo de asombrarme de la revolución que se vive este año con respecto a las redes sociales en el arte del posicionamiento en buscadores que nos ocupa. Las redes sociales hace mucho que estan allí: el social media marketing también y los seo workers hace mucho que utilizamos perfiles públicos de nuestros clientes en nuestras campañas de link building como un recurso válido y white hat.  Pero el boom de los social bookmarks de este año por un lado y el incremento constante del spaming por otro hizo que la vieja idea de un motor de búsqueda basado en la inteligencia humana y no en un algoritmo ejecutado por un robot se volviera mas seductora que nunca.

Todos los experimentos en cuanto a crear un motor de búsqueda basado en apreciaciones humanas han fracasado por el sencillo hecho de que siendo un sujeto el que busca y un sujeto el que selecciona es imposible que la apreciación de ambos en cuanto a la trascendencia de una posición en el buscador sea idéntica. Es cierto que un ser humano haciendo de filtro podría eliminar de los primeros resultados de un plumazo un montón de páginas de seo workers estilo black hat. Especialmente las que contienen malwares y adwares. Pero también es cierto que mas allá de la aplicación de una regla fija el ser humano se puede ver confundido a la hora de evaluar si un sitio es mas meritorio que otro.

Algunos pondrían a la wikipedia en el tope de los resultados de un motor de búsqueda por el término ENCICLOPEDIA mientras otros ni siquiera la incluirían ya que nola consideran tal. Por otra parte el ser humano es sobornable y comprable: no se puede descartar ese factor. No se puede dejar el otorgamiento de lugares que representan dinero para una empresa dentro de un buscador a un grupo de selectores a quienes simplemente se les puede ofrecer dinero.

A un robot, por ahora, no se le puede comprar con dinero. Pero el problema es que se le puede engañar. Y la lógica perversa del SEO (search engine optimization) es que por cada truco que los crawlers detectan y afinan para evitar salen 10 trucos nuevos basados en el nuevo intérprete del algoritmo.

Las redes sociales mediante los social bookmarks parecen tener la respuesta: donde si un grupo de personas con un interés en común tiene con determinada frecuencia un determinado sitio entre sus favoritos podemos considerar el sitio relevante al término de búsqueda.

En una red social de PANADEROS por ejemplo, podríamos encontrar una serie de bookmarks en común a todos, y establecer la posición en relación al porcentaje que ocupan dentro de la red social: si el 8o % de los panaderos tiene un enlace a determinadositio.pan entonces ese sitio evidentemente es un 80% relevante para los panaderos.  Definitivamente como trabajador en SEO desde hace mas de 10 años me doy cuenta que es muchisimo mas dificil engañar a una red social (a mas grande mas dificil) que a un robot a un individuo. Las redes sociales tienden a ser justamente mas impersonales a la manera de los robots, pero mas atinadas a la hora de la selección. Sería casi imposible imaginar a 100 navegantes de la red eligiendo una mala página como favorita del tema que les ocupa.

Entonces parece (según este año viene) que los social bookmarks , junto a las herramientas de exportación de listados de bookmarks y de la mano de los nuevos widgets de wordpress y otros CMS open source serán los buscadores del futuro. Pero dudo mucho que reemplacen a GOOGLE pues desde el inicio vienen con una competencia demasiado variada y pareja que evita que alguna de los social bookmarks sea monopólico.

Creo que simplemente el google bot irá incluyendo en forma cada vez mas determinante las listas de links sugeridas y exportables de una red social como elemento del orden que asigna a las páginas y del PR. Lo cual crea una nueva paradoja que me suelen plantear los neófitos en SEO: mucha gente que no sabe lo que es el S.E.O. me pregunta si en GOOGLE aparecen primero las páginas mas visitadas… y debo decirles que si, pero la diferencia es que yo SÉ que “mas visitadas” es una consecuencia y no una causa de que aparezcan allí. Pero la paradoja queda en pie: un sitio se vuelve relevante por aparecer primero en GOOGLE, y aparece primero en GOOGLE por ser relevante.

Uno nunca sabe donde termina la causa y comienza la consecuencia. Ahora bien en las redes sociales, este factor se matiza por que las redes se basan en individuos con experiencias intransferibles. Pero también estará presente que si uno de la red hace lobby interno con respecto a un link, este será añadido por mas miembros de la red social y generará mas bookmarks.

Lo que si esta claro que cerramos el 2008 con el seo worker trbajando cada vez mas cerca del social media worker y con el social bookmark como una especialidad aparte y no ya como una rama del link building.  Cambios que se sumarán a la apertura de extensión del dominio ya a la vista que se nos viene (cuando podamos registrar dominios .loquequieramos ) y revolucionaran mas aún la tarea del trabajador de s.e.o. o seo worker.