Nada nuevo dijo Jack Trout cuando recordó que el marketing está desde el punto de vista táctico y estratégico emparentado a la guerra mas que a cualquier otro procedimiento de grupo.

El posicionamiento , en el caso de los seo workers el POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES es una batalla por el control de posiciones dentro de la internet tal como el POSCIONAMIENTO tradicional era una batalla por el territorio mental. Ahora bien si visualizamos a la internet como una gran mente, como una hyper mente en la cual cada mente individual juega el papel de una neurona individual que contribuye a gestar cadenas de procesos y acontecimientos (tal como la propia mente humana lo hace) podemos entener mejor que la mayoría de los procesos de POSICIONAMIENTO tradicional aplicables a cada mente humana individual tienen una perfecta aplicación a la internet como procedimientos de POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES.

Aunque yo me decanto hoy día mas por la frase POSICIONAMIENTO EN INTERNET que el viejo y tradicional POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. Hoy se debe pensar en la posición que ocupa la marca y el sitio de nuestro cliente en la red en general y no solo en tal o cual buscador. El posicionamiento en GOOGLE pues pasa a ser hoy día un objetivo táctico quizá mas que estratégico , en el marco de una estrategia global que debe contemplar una buena posición en los diversos medios que las personas utilizan en la red para encontrar un sitio web y para elegir un producto o servicio.

Yo creo firmemente que estamos evolucionando desde un SEO enfocado a posicionar sitios en buscadores a un SEO enfocado a posicionar REDES DE SITIOS en la RED DE REDES y esta evolución ya se vio en el mundo bélico donde las guerras del siglo XXI son en su mayoria guerras de redes contra redes y no guerras de un grupo único y organizado contra otro grupo único y organizado.

Un programador a cargo de un servicio de INTERCAMBIO DE LINKS me comentaba hace mas de un año que se sorprendía de ver cómo, los links obtenidos por un sitio en el marco de una estrategia de LINK BUILDING para posicionar en GOOGLE resultaban generar por si mismos mayor tráfico que la posición en GOOGLE. Es decir los propios links adquirieron un valor de tráfico per se. Y luego adquirieron un valor de monetización cuando los links dejaron de enfocarse en el index de un sitio y se enfocaron en el punto de venta: sea el formulario de afiliación sea anunciando un producto.

Los clasificados , directorios y recursos de difusión de artículos tuvieron otros procesos similares: se convirtieron en si mismos en puntos de venta fuera del sitio. Hace unos días nuestra directora en Europa nos comentaba del éxito de un evento en el cual la mayoría de la venta se produjo desde una campaña bien enfocada de comunicados de prensa y clasificados. En el pasado esas campañas se hubieran hecho solo para promover el sitio principal en la red: hoy día la propia campaña genera ventas entre personas que a veces ni siquiera visitan el sitio.

Sumemos a eso las redes sociales: los perfiles de myspace, facebook, los canales de youtube… mucha gente elige el medio y la presencia del cliente en cada medio es fundamental. Como ven ya no hablamos de UN SITIO WEB sino de un concepto que debe tener varios versiones en diferentes RECURSOS WEB: redes sociales, campañas, perfiles públicos.

POSICIONAMIENTO DE REDES es la tendencia mas que POSICIONAMIENTO DE SITIOS. Como seo worker hace un año y medio que vengo enfatizando a mis clientes que lo que importa en los resultados de búsqueda es si aparecen sitios vinculados oficialmente a ellos en los primeros lugares y no solamente el sitio principal.

Si yo busco por la frase “posicionamiento en buscadores” y encuentro en los primeros lugares un enlace a este artículo posteado en un recurso de artículos con mi nombre y email de contacto , lo cual me genera una venta pero el sitio oficial mio digamos esta en el puesto 50.. el resultado es bueno igual. Si veo mi cúmulo de sitios y perfiles como una RED , la posición de mi red esta asentada. La saturación (o indexación) debería también ser medida en estos términos (cosa que en lo personal hago desde hace tiempo) estableciendo que porcentaje de sitios oficiales del cliente aparecen en los primeros 100 puestos de GOOGLE incluyendo perfiles, articulos favorables, social media, sitios oficiales, y versiones extra.

Medir el éxito en porcentaje de posiciones web de la red en la que trabajamos sobre los primeros 100 resultados sería demasiado simplista, pero si podemos medir ese porcentaje por su valor estratégico y establecer el radio de conversión y monetización que tiene para el cliente para a partir de allí ir enfatizando unos recursos sobre otros.

Desde luego el sitio oficial siempre debe ser LA PUNTA DE LANZA que encabeza la caravana: debe ser la carta de presentación (volviendo al concepto quizá de página web de los 90), impecable, compatible y con alto PR donde se encuentra TODA la información. Debe ser la referencia de todos los demas y hacia donde la red empuja. El sitio web oficial, con el dominio principal del cliente es la capital de un territorio en expansión que es su red de recursos.

Esto es a mi entender la nueva tendencia del posicionamiento en internet.

Mauro González
Off Page Marketing, DIRECTOR
WHITE HAT FIRM LLC. , NY

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