El posicionamiento , en el caso de los seo workers el POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES es una batalla por el control de posiciones dentro de la internet tal como el POSCIONAMIENTO tradicional era una batalla por el territorio mental. Ahora bien si visualizamos a la internet como una gran mente, como una hyper mente en la cual cada mente individual juega el papel de una neurona individual que contribuye a gestar cadenas de procesos y acontecimientos (tal como la propia mente humana lo hace) podemos entener mejor que la mayoría de los procesos de POSICIONAMIENTO tradicional aplicables a cada mente humana individual tienen una perfecta aplicación a la internet como procedimientos de POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES.

Aunque yo me decanto hoy día mas por la frase POSICIONAMIENTO EN INTERNET que el viejo y tradicional POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. Hoy se debe pensar en la posición que ocupa la marca y el sitio de nuestro cliente en la red en general y no solo en tal o cual buscador. El posicionamiento en GOOGLE pues pasa a ser hoy día un objetivo táctico quizá mas que estratégico , en el marco de una estrategia global que debe contemplar una buena posición en los diversos medios que las personas utilizan en la red para encontrar un sitio web y para elegir un producto o servicio.

Yo creo firmemente que estamos evolucionando desde un SEO enfocado a posicionar sitios en buscadores a un SEO enfocado a posicionar REDES DE SITIOS en la RED DE REDES y esta evolución ya se vio en el mundo bélico donde las guerras del siglo XXI son en su mayoria guerras de redes contra redes y no guerras de un grupo único y organizado contra otro grupo único y organizado.

Un programador a cargo de un servicio de INTERCAMBIO DE LINKS me comentaba hace mas de un año que se sorprendía de ver cómo, los links obtenidos por un sitio en el marco de una estrategia de LINK BUILDING para posicionar en GOOGLE resultaban generar por si mismos mayor tráfico que la posición en GOOGLE. Es decir los propios links adquirieron un valor de tráfico per se. Y luego adquirieron un valor de monetización cuando los links dejaron de enfocarse en el index de un sitio y se enfocaron en el punto de venta: sea el formulario de afiliación sea anunciando un producto.

Los clasificados , directorios y recursos de difusión de artículos tuvieron otros procesos similares: se convirtieron en si mismos en puntos de venta fuera del sitio. Hace unos días nuestra directora en Europa nos comentaba del éxito de un evento en el cual la mayoría de la venta se produjo desde una campaña bien enfocada de comunicados de prensa y clasificados. En el pasado esas campañas se hubieran hecho solo para promover el sitio principal en la red: hoy día la propia campaña genera ventas entre personas que a veces ni siquiera visitan el sitio.

Sumemos a eso las redes sociales: los perfiles de myspace, facebook, los canales de youtube… mucha gente elige el medio y la presencia del cliente en cada medio es fundamental. Como ven ya no hablamos de UN SITIO WEB sino de un concepto que debe tener varios versiones en diferentes RECURSOS WEB: redes sociales, campañas, perfiles públicos.

POSICIONAMIENTO DE REDES es la tendencia mas que POSICIONAMIENTO DE SITIOS. Como seo worker hace un año y medio que vengo enfatizando a mis clientes que lo que importa en los resultados de búsqueda es si aparecen sitios vinculados oficialmente a ellos en los primeros lugares y no solamente el sitio principal.

Si yo busco por la frase “posicionamiento en buscadores” y encuentro en los primeros lugares un enlace a este artículo posteado en un recurso de artículos con mi nombre y email de contacto , lo cual me genera una venta pero el sitio oficial mio digamos esta en el puesto 50.. el resultado es bueno igual. Si veo mi cúmulo de sitios y perfiles como una RED , la posición de mi red esta asentada. La saturación (o indexación) debería también ser medida en estos términos (cosa que en lo personal hago desde hace tiempo) estableciendo que porcentaje de sitios oficiales del cliente aparecen en los primeros 100 puestos de GOOGLE incluyendo perfiles, articulos favorables, social media, sitios oficiales, y versiones extra.

Medir el éxito en porcentaje de posiciones web de la red en la que trabajamos sobre los primeros 100 resultados sería demasiado simplista, pero si podemos medir ese porcentaje por su valor estratégico y establecer el radio de conversión y monetización que tiene para el cliente para a partir de allí ir enfatizando unos recursos sobre otros.

Desde luego el sitio oficial siempre debe ser LA PUNTA DE LANZA que encabeza la caravana: debe ser la carta de presentación (volviendo al concepto quizá de página web de los 90), impecable, compatible y con alto PR donde se encuentra TODA la información. Debe ser la referencia de todos los demas y hacia donde la red empuja. El sitio web oficial, con el dominio principal del cliente es la capital de un territorio en expansión que es su red de recursos.

Esto es a mi entender la nueva tendencia del posicionamiento en internet.

Mauro González
Off Page Marketing, DIRECTOR
WHITE HAT FIRM LLC. , NY

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Ya cayó el libro de papel, ese emblema sagrado e intocable que mantuvo en el poder durante siglos a una pequeña elite que decidía sin mucho criterio lo que la gente PODÍA o DEBÍA leer y fue sustituido por el LIBRO ELECTRÓNICO mal que les pese a las editoriales que tarde se acordaron de dar oportunidad a los escritores independientes, tarde se acordaron de rebajar los precios de los libros.. asistiré con gusto al velorio del libro de papel acompañado por los MILLONES DE NUEVOS escritores que no dependen de un director editorial para tener miles de lectores. Atrás del libro cayeron los periódicos: todavía patalean.. pero esta claro que hay varios blogs que tienen muchisimos mas lectores que los diarios de mayor tiraje.

Una campaña de mailings o un blog popular en Uruguay por ejemplo hoy por hoy tiene muchisimo mas impacto en la opinión pública de Montevideo que un titular de la REPUBLICA. Es mas la gente que lee el mail que la gente que compra el diario. Por eso es que tantos uruguayos ya oímos hablar del mito del AMERO pero no tenemos idea de la crónica policial de hoy. Lo del AMERO nos llegó por email, lo otro esta dentro de un diario. Y un diario hoy, es un monton de papel que solo hará lugar en mi baño . Un montón de papel que solo será útil unas horas y mañana basura: es basura en potencia en un siglo de ecología y medio ambiente.  Así vemos como el blog es el ciudadano transformado en PERIODISTA el YOU hombre del año elegido por la revista TIME.

Adiós pues libro de papel, adiós pues periódico.. y el turno ahora le toca a las PÁGINAS AMARILLAS. Durante años este medio determinó de forma monopólica en mi país la permanencia o desaparición de algunas empresas, especialmente las de servicios. Como su publicidad se encargaba de enfatizar cada año “si no estás en las páginas amarillas, no existís”.   Pero , lamentablemente los monopolios (tal como las editoriales y los medios de prensa tuvieron los suyos) generan casi inherentemente esa ambición tonta de matar la gallina de los huevos de oro. Los precios de un pequeño aviso en las PÁGINAS AMARILLAS eran simplemente RIDICULOS.

Llegaban a cobrar por tres miseras líneas de texto en Uruguay hasta 2000 dólares, algo que simplemente no tenía sentido sustentados solamente en el monopolio que permitía el abuso y el manoseo habitual del pequeño y mediano emprendedor. Luego la crisis del 2002… dejó a la guía de teléfono tan flaca que parecía una revista Condorito. Daba lástima ver la guia del 2003 y la del 2004. Nada hizo que las políticas cambiaran: muchos empresarios o emprendedores podrían insisto PODRÍAN haber tenido una oportunidad con un simple anuncio accesible en PAGINAS AMARILLAS. Pero los precios seguían siendo ABSURDOS.

La internet una vez mas puso las cosas en su lugar y dio al emprendedor las mismas chances que a la CORPORACIÓN MULTINACIONAL: en internet el que decide QUE ES POPULAR y QUE NO ES POPULAR es el público y es por eso que un negocio puede pasar de un garage a ser la primera marca del mundo como GOOGLE en solo unos cuantos años.   La internet hizo caer el valor de las páginas amarillas. Y terminará por hacerlas desaparecer de su función habitual.Deberan estas conformarse con pedir un lugarcito en la red: con tener una versión web, que competirá contra miles de otros emprendimientos y directorios de particulares con muchisima mas experiencia y mas onda. Iré al funeral de las PÁGINAS AMARILLAS con el mismo agrado con el que iré al del libro impreso y de la prensa escrita a verlos llorar todos juntos y ver como pequeños emprendedores inician directorios de búsqueda, junto a los escritores y bloggers independientes .

Claro: estando en el tercer mundo es probable que el proceso aún no sea notorio. Los vendedores de anuncios en las PÁGINAS AMARILLAS seguirán insistiendo por aquí un par de años mas que “si no aparece en la guía no existe”. Señor emprendedor:  en el mundo de hoy cada día no.. cada MINUTO mas gente lo buscará en internet y no en las páginas amarillas.  Y aunque lo encuentren en las páginas amarillas buscaran en GOOGLE su nombre para averiguar quién es usted , a quien embromó, a quien le hizo un bien, a quien ayudó y hasta a que causas benéficas donó antes de contratarlo. Se terminó el mundo de papel. El papel ha muerto.

Y de este exterminio del mundo del papel ni el propio billete se salvará… (todavía recuerdo en México los billetes de plástico que permitían olvidarlos tranquilos en la ropa sin mojarse y no se arrugaban).

En USA los estudios ya muestran eso: MAS GENTE CONTRATA LOS SERVICIOS LOCALES USANDO MOTORES DE BÚSQUEDA COMO GOOGLE Y YAHOO QUE USANDO LAS PÁGINAS AMARILLAS.

Este análisis está tomado del conocido medio independiente WEB PRO NEWS:

1.  Search Engines (31%)

2.  Print Yellow Pages or White Pages (30%)

3. Internet Yellow Pages Sites (19%)

4.  Local Search Sites (11%)Esos son los resultados de este año, año revolucionario en cuanto a la red si los hubo.  Las cosas cambiaron del 2007 al 2008: ya son los motores de búsqueda el principal medio de búsqueda de servicios locales en Estados Unidos dejando atrás a las páginas amarillas. Nótese que esto es SOLAMENTE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA. Si contamos TODA LA INTERNET contando otros medios (incluyendo directorios locales y versiones de las páginas amarillas en linea) tendriamos que solo un 34 por ciento de la gente usa papel para buscar un servicio y que el otro abrumador 66 por ciento usa INTERNET.

Otro pequeño pero revelador dato de este análisis es que apareció este año un nuevo jugador en esta área también: un jugador que obviamente tiene todas las ganas de volverse OMNIPRESENTE en la era 2.0: los SOCIAL NETWORKS. Así es: un 1 por ciento de las personas encontró su servicio o producto usando los SOCIAL NETWORKS. No parece mucho. Pero definitivamente es mucho si lo comparamos con el año pasado donde la cifra no alcanzaba para incluirse en una franja del estudio. Es un nuevo jugador.. es uno que entra, no uno que se retira. ¿Quieren apostar que el año que viene esa cifra tendrá dos dígitos?

Así es: no me asombraría nada ver que mas y mas gente a la hora de elegir un servicio busca en su social network lo cual viene a ser un retorno al viejo y querido BOCA A BOCA o RECOMENDACIÓN PERSONAL que existió antes de las páginas amarillas.. justicia histórica que le dicen.

Mauro González
Off Page Marketing Director
WHITE HAT FIRM LLC.
Nueva York

El WORDPRESS viene a ser cerrando la década lo que el PHP NUKE era por allá por el 2003 y ha venigo afectando la estética de la propia web tal como el NUKE en su momento la afecto. Hoy casi todas las páginas tienen estructura de blog. Ahora bien esta popularidad tiene dos explicaciones: estructuralmente un blog resume la función básica que uno espera de un CMS , es decir, incluir información desde una interface simple que pueda ser vista en linea en el momento.

La otra explicación  es obviamente el factor SEF (Search Engine Friendly).  Si no fuera porque la mayoría de las páginas que posicionaban bien estaban basadas en wordpress evidentemente el wordpress no sería tan popular. Pero por qué posicionaban bien? Porque el wordpress es de por sí SEO FRIENDLY… o mas bien porque es SEO WORKER FRIENDLY y los SEO WORKERS lo elegíamos?

Cuidado: porque muchos creen que metiendo un wordpress en un dominio bien comprado basta para quedar primero y no es asi. Puede que la mitad del partido se trate de eso… pero en un partido se juegan dos tiempos y gana el que este ganando al final del segundo tiempo.

Hay un poco de las dos cosas y conviene definirlo: el WORDPRESS es un CMS que permite al SEO WORKER una selección de plugins , herramientas y funciones que le facilitan su labor de SEO (search engine optimization).

Como SEO WORKER una buena combinación de plugins y widgets de WORDPRESS me permiten producir una página optimizada de acuerdo a las GOOGLE GUIDELINES y YAHOO RULES en menor tiempo que con cualquier otro sistema CMS. Esto no quiere decir absoluto automatismo: acuerdense de la regla irónica de que los ROBOTS ODIAN A LOS ROBOTS y cualquier sistema que tenga automatismos detectables será a la corta o a la larga descubierto y penalizado por GOOGLE BOT.

Pero el WORDPRESS y vario de sus plugin tiene una edición de parámetros que en manos de un SEO worker entendido en ciertas bases pueden hacer verdaderos milagros.

Esperemos que esta cresciente popularidad en la cual quizá el único competidor serio que le queda al WP es el JOOMLA (y el XOOPS 3 , dará que hablar?) no lo torne lo que otros CMS por el abuso de añadidos y veamos sitios que sean un cúmulo de parches y modulos internos que no funcionan (como pasó con XOOPS) o plagados de propaganda interna debido al exceso de versiones comerciales (como en el JOOMLA).

De los CMS el wordpress quizá fue el que mas se enfocó en las PERSONAS, nació como el asistente de UNA PERSONA y … tal vez esto nos confirme la vieja regla de que pensando en las personas uno termina por caerle bien a los robots.

¿Por qué representa una paradoja y no una simple ironía? Porque :

a) al estar usando GOOGLE para encontrar el SEARCH ENGINE mas relevante, si los que muestra son los mas relevantes debería mostrarse a si mismo.

b) si no se muestra a si mismo es porque no es relevante, en cuyo caso no puedo confiar en sus resultados así que posiblemente SI sea relevante pero entonces vuelvo al punto a.

En otras palabras si GOOGLE no aparece debería aparecer . Esa es la paradoja, la cual es una paradoja parcial ya que la sentencia contraria no es paradojal: es decir si GOOGLE SI APARECIERA en los primeros 10 resultados de búsqueda de si mismo por el término SEARCH ENGINE no habría ninguna clase de paradoja: el mejor de los search engines me dice que el mismo es el mejor motor de los search engines y se ubica como tal.

Por supuesto que la definición de wikipedia de lo que es un SEARCH ENGINE aparece en los primeros cinco, y a la cabeza aparecen alternadamente el casi desconocido motor de búsqueda DOGPILE y el clásico (y olvidado) ALTAVISTA.  (en ciertos círculos es hasta mas usado su parodia ASTALAVISTA que el mismo).

Cosa nueva en los últimos tiempos y merecida: SEARCH ENGINE GUIDE (que en su momento era un sitio totalmente amateur) comienza a aparecer en el top. Dado que es un SEARCH ENGINE de SEARCH ENGINES debería aparecer en el top 1 sin duda y lo lógico seria asi que en los primeros cuatro puestos puestos aparecieran:

1.  la guia de search engines
2.  la definición de wikipedia de search engine
3.  google,  el principal motor de búsqueda
4.  yahoo, el segundo principal search engine

La nota curiosa viene cuando uno cliquea la búsqueda relacionada “top search engine”…. aparece LYCOS, HOTBOT, DOGPILE,  incluso MAMMA. Pero sigue sin aparecer GOOGLE.

MORALEJA DE LA PARADOJA:  google.com tiene PR 10 y no aparece en el top 10. Esto refuerza la teoría de que un buen PAGE RANK DE GOOGLE  no necesariamente tiene que ver con una buena posición en los buscadores en la palabra clave principal.

Todos los experimentos en cuanto a crear un motor de búsqueda basado en apreciaciones humanas han fracasado por el sencillo hecho de que siendo un sujeto el que busca y un sujeto el que selecciona es imposible que la apreciación de ambos en cuanto a la trascendencia de una posición en el buscador sea idéntica. Es cierto que un ser humano haciendo de filtro podría eliminar de los primeros resultados de un plumazo un montón de páginas de seo workers estilo black hat. Especialmente las que contienen malwares y adwares. Pero también es cierto que mas allá de la aplicación de una regla fija el ser humano se puede ver confundido a la hora de evaluar si un sitio es mas meritorio que otro.

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